Цены на книги - куда уж выше?

[Lambrant]

На Х московской Национальной выставке-ярмарке «Книги России» издатели и книготорговцы предупредили читателей: книги и дальше будут дорожать. Хотя кажется, что уже некуда: 150, 200, 300, 500 руб. за том в твердом переплете сегодня никого не удивляют. Участники бизнеса говорят, что высокая цена объясняется высокими накладными расходами.

Однако, как выяснили «НИ», это в большой степени лукавство. Гонка издателей за прибылью уже привела к тому, что Россия не в состоянии переварить все, что произведено. Книги, из-за бешеной цены не находящие своего покупателя, пылятся на полках. А приличная домашняя библиотека стала уделом только очень состоятельных людей.

Оборот книжного рынка в России – более 500 млн. экземпляров, в денежном выражении – около 2 млрд. долларов. Книжная индустрия окончательно перебралась в коммерческий сектор, ею все больше интересуются предприниматели, нацеленные исключительно на получение прибыли. И это при том, что книгопроизводство и книготорговля нигде в мире не приносят «быстрых денег» и не имеют высоких оборотов. Зато у этого бизнеса есть важное преимущество – стабильность. А она у нас ценится. Недаром бизнес-игроки из других отраслей внимательно присматриваются к книжным прилавкам. Известный владелец нескольких мясоперерабатывающих комбинатов уже собирается открыть сеть книжных магазинов, а акулы страхового и коммуникационного бизнеса объявляют о создании издательских групп.

То, что у нас сейчас читают мало, – в общем-то миф. Будь это так, книжный бизнес не развивался бы такими быстрыми темпами. По данным Российской книжной палаты (РКП), в 2006 году вышло 102 тыс. наименований книг. Для сравнения: в советское время, когда государство оказывало немалую поддержку издательствам, их было всего 85 тыс., считая классиков марксизма-ленинизма. Другое дело, что падают тиражи. «Миллионников» у нас теперь считанные единицы. Специалисты говорят, что товар не берут – слишком низкая покупательная способность населения.

Тем не менее книги дорожают так, что никакая инфляция их не догонит. Издатели смотрят на Европу, где средняя цена издания – 8–15 евро. Но для нас это уже не предел. Участники книжного бизнеса в один голос заявляют: книги будут дорожать. Да не будут, а уже дорожают. За последний год цены выросли в среднем на 20–30%, годом ранее ситуация была практически такой же, а в 2008-м стоимость книг поднялась даже еще больше.

Специалисты утверждают, что невысокие (?) цены тормозят развитие бизнеса. Директор ТД «Библио-Глобус» Борис Есенькин рассказал «НИ»: «Розничные цены однозначно будут расти, примерно на 15–18% в год, иначе просто теряется возможность развития издательского бизнеса и розничной книжной торговли. Структура цены на книгу формируется из цен на бумагу и типографские расходы, авторский гонорар, наценки издательства, оптовика и розницы. Как мы знаем, цены нашей бумажной промышленности давно уже находятся на уровне общемировых, чего не скажешь о розничной цене на книгу для конечного потребителя». К тому же, по его словам, российский автор получает с экземпляра в среднем 0,1 евро, тогда как его западноевропейский коллега – 1,5 евро.

Исполнительный директор Ассоциации книгоиздателей России Владимир Солоненко тоже заботится об авторах. «Издатель, вынужденный по европейским ценам покупать бумагу, материалы и типографские услуги, экономит на качестве и – особенно – на гонораре, – рассказал он «НИ». – Подавляющее большинство российских авторов, переводчиков, художников и других творческих людей, участвующих в создании книги, получают ничтожные гонорары. А это никак не стимулирует творческие усилия по созданию качественной литературы, учебных и справочных пособий».

«У нас на гонорар автору идет примерно 15% от себестоимости книги, на бумагу – около 40%, типографские расходы – также 40–45%. Затем к себестоимости прибавляется 50% за услуги издателя и выставляется цена продажи поставщику. Еще около 60–70 % от издательской цены накручивает доставка и наценка магазина. На Западе гонорар автора и услуги издателя оцениваются намного выше, – рассказал «НИ» генеральный директор издательства «Махаон» Аркадий Витрук. Так может быть, меньше надо «накручивать»? Ведь себестоимость материалов для производства книги и в России, и в Европе приблизительно равны – 1,5–2 доллара. Нет, говорят специалисты, нельзя. Наоборот, нужно приближаться к Европе в доходах всей цепочки производства и продажи.

Можно, конечно, и так, но кто все это купит? По данным исследовательского агентства DISCOVERY Research Group, российский книжный рынок уже страдает от перепроизводства. Книг выходит много, а покупать их некому. Правда, говорят эксперты, виноват и недостаток книжных магазинов: в Москве, например, их 300, а в Париже – 3 тыс. По данным социологов, 52% россиян уже вообще не покупают книг. Кому-то они не нужны, но основная масса хочет, но не может.

Как рассказала «НИ» исполнительный директор издательства «Вагриус» Наталья Мордвинцева, главными центрами книгоиздания и книготорговли являются Москва и Питер. И чтобы попасть к читателям, живущим за пределами Уральского хребта, к стоимости книг приходится прибавлять до 400% ее изначальной стоимости. «Каждый последующий продавец прибавляет к стоимости свою маржу, и по мере движения книги ее цена растет в геометрической прогрессии», – подчеркнула издатель. Между тем у нас даже существует государственная федеральная программа по поддержке книгоиздания. По ней на некоторые книги, представляющие общегуманитарную ценность, государство выделяет деньги. «Например, к 60-летию Победы за счет этой помощи был издан военный дневник Твардовского, и в магазинах он продавался по 500 руб. Иначе бы он стоил в два раза дороже», –рассказала г-жа Мордвинцева. Впрочем, эксперт соглашается, что для пенсионера-фронтовика разницы между 500 и 1 тыс. руб. практически не существует – и та, и другая цена заоблачны. Также государство поддерживает выпуск учебной и специализированной литературы, которую из-за маленьких тиражей частникам выпускать невыгодно. «Но очень часто эта поддержка никак не сказывается на окончательной цене книги, которую выставляет перекупщик»,– рассказали «НИ» в РКП.

За рубежом те, кто любит читать, но не может купить книгу, идут в библиотеки. У нас по идее – тоже. Но на покупку книг у библиотек зачастую тоже нет денег. Особенно в регионах. По закону каждое издательство обязано бесплатно предоставлять в российские библиотеки по 17 экземпляров книг каждого наименования. Таким образом, на каждую бесплатную новинку приходится по 9 млн. читателей. Да и эти 17 экземпляров предоставляют далеко не все издательства.

Источник: http://www.newizv.ru/news/2007-03-21/65977/

[Lambrant]

Информация к размышлению - что с ценами на западе:

Шведы покупают романы ночью

По статистике Швеция – самая читающая страна Европы. Но книги здесь так дороги, что даже состоятельные семьи не могут позволить себе начитаться от души. В библиотеках на популярные издания часто выстраиваются очереди, а задержка взятой книги оборачивается штрафами. Во многих домах в течение года ведутся так называемые «ночные списки». Шведы аккуратно фиксируют названия тех книжек, которые хотели бы приобрести, и ждут вечера 27 февраля. В этот день, в 21 час начинается знаменитая шведская «книжная ночь», когда в магазинах стартуют массовые распродажи, продолжающиеся всю весну. «Хвосты» запасшихся большими сумками и тележками читателей тянутся по улицам на десятки метров, каждый хочет войти первым.
Самые дорогие книги в Швеции – это справочники и учебники, а в этой категории абсолютные чемпионы – иллюстрированные медицинские пособия. Они не подлежат уценке, дешевле их можно приобрести лишь через Интернет. Вся остальная печатная продукция становится весьма доступной, дешевея на 50–70%. При этом карманные издания для чтения в дороге – серийные детективы и любовные романы – уцениваются в течение года, а более серьезная художественная, историческая и специальная литература терпеливо ждет своего весеннего часа.
А еще шведы помешаны на кулинарных пособиях. В одном лишь популярном издательстве B. Walstroms издается примерно одна новая книга о приготовлении блюд в день (около 400 в год). Издательство же, заметим, специализируется на детской и художественной литературе. Кстати, детские книжки закупаются в стране в огромных количествах, на их издание чаще можно получить небольшие государственные дотации. А вообще программы поддержки качественного книгоиздания предусматривают выплату ссуд лишь на ту продукцию, которая, будучи внесенной в заявку, признается наиболее полезной, интересной и перспективной.

Алексей СМИРНОВ, Стокгольм

Книгоиздатели Украины освобождены от налогов

На одного взрослого гражданина Украины приходится сейчас 0,95 экземпляра книг, издаваемых отечественными предприятиями в течение года, на детей – 0,16 экземпляра. Такая ситуация объясняется тем, что у издателей нет денег не то что на полноценную рекламу, но даже на простые информационные сообщения о выпускаемых книгах. Однако даже если потенциальный покупатель все же узнает о выходе интересующего его тома, скажем, по философии, социологии или психологии, у него (если он не живет в Киеве) тут же возникнет вопрос: где купить. В свою очередь, большинство издателей коммерчески не заинтересованы в выпуске таких книг. Не хватает и специальных книг, в частности, технической литературы на украинском языке.
Что же до литературы художественной, то, по оценкам экспертов, современная украинская проза через несколько лет потеряет свое главное конкурентное преимущество на отечественном рынке – готовность к постоянному обновлению. Издатели ищут новых писателей уже не так активно, как раньше. Не потому, что не хотят, а из-за того, что на раскрутку новых имен у них просто не хватит денег. Поэтому дешевле и надежнее издавать западных авторов, признание которых на родине уже дает какую-то гарантию их коммерческой успешности на Украине.
С 1 июля 2004 года в республике действует закон о поддержке книгоиздания. На срок до пяти лет отрасль освобождается от уплаты налогов. Однако это не помогает исправить ситуацию. Сейчас, утверждают эксперты, украинским книгоиздателям нужны не льготы, а системные бизнес-решения. Речь идет, в частности, о возможности кредитования. Коммерческий кредит издатели позволить себе не в состоянии, поскольку, как правило, не обладают подходящим для залога имуществом (книги в качестве залога украинские банки не рассматривают). К тому же срок реализации их продукции слишком долог для того, чтобы отбить высокие процентные ставки по займу.

Яна СЕРГЕЕВА, Киев

В Германии книга-бестселлер стоит 40 евро

В Германии ежегодно выпускается до 80 тыс. наименований книг, из них 55 тыс. – первым изданием. Более масштабным издательским бизнесом могут похвастаться сегодня только американцы и китайцы. Емкость немецкого книжного рынка – свыше 9 млрд. евро. Часть из выходящих 960 млн. томов отправляется в 14 тыс. публичных прекрасно оборудованных библиотек страны, находящихся на балансе местных церквей и общин. Особая гордость – научно-исследовательские и университетские книгохранилища Германии. В некоторых из них количество редкостных томов зашкалило уже за 18 млн.
Впечатляет выбор и в 5 223 книжных магазинах. Иные специализированные торговые центры ФРГ больше похожи на дворцы. Это многоэтажные громады с эскалаторами и удобными, мягкими диванами, пристроившись на которых, можно бесплатно читать взятую с полок новинку до самого закрытия заведения. Немцы от природы склонны к экономии, да и книги здесь не дешевы. Стоимость беллетристической новинки, в зависимости от переплета, оформления и объема, достигает 30–40 евро. Еще дороже обходятся иные учебники, словари, справочная литература по различным ремеслам, модные поваренные книги. А ведь «источники знаний» наряду с лекарствами и пивом подпадают в ФРГ под категорию «товаров с твердыми розничными ценами». Только вот собрать большую домашнюю библиотеку могут позволить себе очень немногие. Хватает и немецких семей, в которых не обнаружишь и пары томов. Возможно, это объясняется диковатой для русской интеллигенции привычкой местных жителей выбрасывать почти все прочитанное (кроме книг, необходимых для работы или учебы, и альбомов по искусству) в баки для макулатуры.

Сергей ЗОЛОВКИН, Берлин

Благодарим за сведения: НАТАЛЬЮ КУКЛИНУ из Новых Известий http://www.newizv.ru

[Алекс Унгерн]

Ха... издатели, беспокоящиеся об авторских гонорарах - это что-то новое 
300 книжных в Москве - бред. Их гораздо больше.

[Джесси]

Но на покупку книг у библиотек зачастую тоже нет денег. Особенно в регионах

Это точно. У нас в библиотекевзять книгу на 10 дней стоит  7 рублей. Библиотека небольшая, поэтому долго приходится собирать даже на одну книгу.

[Ridiy]

Я читаю с глубокого детства. Раньше мне казалось, что собрать свою библиотеку - мечта-химера. Теперь я знаю, что это не так. Доходы моей семьи позволяют пойти и пару раз в месяц купить 5-6 книг. Не по 700 руб за каждую, конечно, но за 250-300. И я не верю - как не крути - что наша страна бедная. Машины народ покупает, а книги не может? Ни за что не поверю! Просто какие у кого ценности...

[Lambrant]

Ridiy, машины есть далеко не у всех. Автор статьи именно что акцентировал внимание на среднестатистических гражданах с низким семейным бюджетом. А таких во многих регионах России достаточно много, и для них литература по завышенным ценам просто недоступна. К тому же сейчас цены на книги взлетели довольно высоко и это, как ни крути, пока мало оправданно: качество печати ухудшается, на обложки временами смотреть противно. Я уж не говорю о содержании текста...

[Ridiy]

О, ну тут я согласна.

[Молотов]

Машины народ покупает, а книги не может?

Машины берут в кредит, без машины не проживешь - тяжело, а без книги можно. В провинции потратить две тыщи руб на книги в месяц никто не решится. Лучше потратить эти деньги на обувь, на зимнюю шапку, максимум одну книжку.

[Ridiy]

максимум одну книжку.

Вот это-то и обидно.

[Ridiy]

Такое ощущение, будто книги - это уже не самый лучший подарок.... Лично я никогда не променяю книгу на машину. если, конечно, машина - не порше. :lol:

[Lambrant]

Дорогая пища для ума
Рост книжного рынка в РФ связан исключительно с подорожанием продукции
ЕЛЕНА ЗИБРОВА

Тиражи издаваемых в стране книг падают, количество наименований растет. При этом рынок увеличивается ежегодно на 15%, свидетельствуют последние исследования. Однако это увеличение – результат постоянного удорожания книжной продукции. Больше всего денег россияне расходуют на гламурное чтиво.

Последнее исследование социологической компании «Башкирова и партнеры» показало: подавляющее большинство россиян (94%) еще читают разного рода литературу. Однако развитие компьютерных технологий сделало свое дело: 14% опрошенных полагают, что в будущем электронные книги полностью вытеснят печатные. А пока этого не произошло, люди ходят в книжные магазины. Благо есть что выбрать: по подсчетам специалистов, ассортимент там увеличился на 25% в сравнении с 80-ми годами прошлого века. Происходит это благодаря гламурному чтиву, эзотерике и бизнес-литературе, спрос на которые за последние годы значительно возрос. Об этом свидетельствует, в частности, отчет Российской книжной палаты (РКП) за первое полугодие 2008 года.

Эксперты заметили: тиражи в отрасли падают, а количество выпускаемых названий растет. Так, за первые шесть месяцев этого года оно увеличились более чем на 6,6 тыс. Специалисты из РКП констатируют: среди тиражных групп вне конкуренции издания массового спроса – произведения развлекательных жанров, выпущенные тиражом от 10 до 50 тыс. экземпляров. Они дают 37,4% всех тиражей, хотя по количеству названий их доля составляет всего 9,4% в общей массе изданий. В лидерах книгоиздания Москвы. За полгода в столице было выпущено 34 тыс. 768 названий книг и брошюр тиражом 282 млн. экземпляров.

В первой тройке читательских предпочтений – Дарья Донцова, Татьяна Устинова и Иоанна Хмелевская. Каким-то чудом в этот рейтинг на 18-ю позицию попали произведения Федора Достоевского. За полугодие в стране издано 35 книг классика тиражом в 244 тыс. экземпляров. Эксперты констатируют: лучше всего продаются дешевые издания без каких-либо полиграфических изысков. По прогнозам аналитиков, любителю чтения через пару лет придется выложить в среднем 15 долларов за книгу. Заметим, что более или менее приличное издание уже сейчас в Москве стоит не дешевле. Виной всему – подорожание издательского материала и типографских услуг. Кроме этого, свою лепту в дороговизну книг вносят гонорары авторам и сотрудникам типографии, а также бесконечное увеличение стоимости аренды помещения для издательств.

Председатель Союза потребителей России Петр Шелищ рассказал «НИ», что эта тенденция в ближайшей перспективе продолжится. «Цены на книжную продукцию диктует спрос, который постоянно растет. Россияне удовлетворили свою потребность в предметах домашнего обихода, но духовная сфера также просит «подпитки». Настораживает только увеличение ассортимента литературы, которая считалась маргинальной, например эзотерика», – отметил эксперт.

Источник: http://www.newizv.ru/news/2008-10-07/99267/

[Remy]

по подсчетам специалистов, ассортимент там увеличился на 25% в сравнении с 80-ми годами прошлого века.

Хм... Они в оценках не ошиблись? По-моему, специалисты в 80-х годах в книжных не бывали. На мой взгляд, ассортимент увеличился на 99.25%. Верней, на 99.9925%.
Раньше книг не было в принципе. Даже если считать книгами материалы 24 съезда КПСС.
Каждая книга, купленная мною до 93 года, имеет собственную историю, могу назвать место, где её увидела, и вспомнить эмоции, которые меня в тот момент охватили.

Насчёт цен... Да пусть они будут, книги. А мы выберем то, что устроит нас по цене. По большому счёту, многие книги классиков можно купить минимум в трёх вариантах - простой в серии "Азбука-классика", в твёрдой обложке и в подарочном варианте. По-моему, это ОТЛИЧНО!

[Ridiy]

Цены на книжную продукцию диктует спрос, который постоянно растет.

А разве для нас, писателей, это не самое лучшее? Ведь это говорит о том. что нас будут читать!

[Seele]

Вроде на пороге кризис (не только экономический) ИМХО дальше расчитывать на большие ганорары не стоит. Хотя скоро наци лит-ра пойдёт в рост.

А разве для нас, писателей, это не самое лучшее? Ведь это говорит о том. что нас будут читать!

Будут, но только нужное.

[Ridiy]

Будут, но только нужное.

Seele, ты меня поражаешь своим упадническим настроением! Так и будем мы нужное писать, а не абы что!